7月20日，中茶·海堤2023年度商务大会暨中秋新品发布会在厦门举办。

本次大会以“勇立潮头 海堤乘风”为主题，举行了中茶海堤中秋新品发布仪式、中茶海堤盈战中秋季誓师大会暨授旗仪式、2022全年业绩标兵表彰大会等，以丰富多彩的营销活动、琳琅满目的中秋新品，以及全方位的战略布局吹响2023年中秋营销先锋号，成为引领今年中秋茶礼市场的风向标。

勇立潮头，奋楫扬帆。海堤乘风，破浪前行。

作为“国字号”茶企，一路走来，中茶在推动经济社会发展、助力乡村振兴、建设美丽中国、茶文化传播发展等重大战略中都积极贡献了“中茶”力量。

中国茶叶股份有限公司党委委员、副总经理吴飞表示，2022年特殊的经营环境下，中茶仍旧实现了逆势增长。今年上半年，在全体中茶人的全力以赴冲刺下，再次实现销售规模的历史高位增长。接下来中茶将持续发力茶礼市场与红茶品类，基于这两大发力点，中茶厦门公司更是其中主力军。

中茶厦门公司总经理赵大川表示，中茶厦门公司始终与祖国发展同呼吸、共成长，通过前沿的区位战略、深厚的品牌底蕴，向世界讲好茶业发展故事。2023年，中茶厦门公司将继续勇当时代“弄潮儿” ，以锐意进取的精神和敢为人先的胆识，坚定不移推动品牌战略、产品战略、渠道战略的贯彻实施，续写“海堤传奇”。

中粮集团福建区域协同平台秘书长庄恭曦表示，70多年来，一代代中粮人始终心怀国之大者，牢记中粮精神，主动承担央企肩负的责任，践行为国谋粮的使命担当。作为中粮集团下属企业，中茶厦门公司践行为国谋茶兴，为民奉好茶的初心，以一杯杯醇厚的酱油色茶叶陪伴市民朋友们走过了数载春秋。

活动伊始，厦门大学经济学院副院长、教授、博士生导师郭晔以“新形势下，消费品市场格局及未来发展展望”为主题，对当下国内外经济形势、消费品市场及出口形势等进行了深度的剖析。

她表示，全球经济增速放缓已经成为普遍共识，目前我们正处于消费升级与降级并存的新消费时代，一方面表现在：数字化、智能化的快速发展诞生了诸多新的消费场景；另一方面表现在，消费需求由物质功能上升至情绪价值，消费行为更趋于理性，冲动性消费行为减少，大多消费者在省钱和精致间找到新的平衡点。

反应到茶行业，则表现为消费品类、消费渠道、消费人群的改变。中茶厦门公司总经理赵大川在“匠心坚守 笃定前行”主题演讲中表示，在新消费时代，中国茶产业的发展也呈现出新的趋势。从消费品类看，绿茶、红茶、乌龙茶仍是消费者最喜爱的品类，白茶近年来实现了年均两位数的高速增长。从消费渠道看，线上交易已经成为线下消费市场的强有力补充。从消费人群看，年轻态消费群体已逐渐成为市场主力。

但是，无论市场如何风云变幻，中茶厦门公司始终凭借与时代同频共振的前瞻性视野，在新体系、新模式、新产品上实现突破，让其位于行业新浪潮的前沿。从声名远扬的“侨销茶”，到老厦门人青睐的“口粮茶”，再到备受瞩目的“商务茶”、底蕴深厚的“文化茶”，中茶厦门通过不断深挖传统文化，打造新时代国潮茶饮，让世界看到中国好茶。

茶是中国传统饮品之一，也是传统文化的重要组成部分，从以茶待客到茶叙外交，茶叶在商务场合的应用日益频繁，这也给中国茶叶礼盒市场带来了巨大的发展空间。

据悉，近年来，中国茶叶礼盒市场年均增幅超过10%，2023年市场规模预计超过500亿，茶礼市场散发着蓬勃生机。

鉴于福建乌龙茶、红茶在中高端茶礼市场是当仁不让的龙头，因此，中茶将未来的市场机会放在乌龙茶、红茶及茶礼市场上，将其作为一个较大的战略发力点。

在此背景下，今年，中茶厦门公司深度洞察中秋茶礼市场商机，全面挖掘客户消费需求，围绕茶礼及品鉴自饮两大生活场景，推出9款匠心独运的中秋新品，分别是山河玉叶大红袍、山河玉叶红茶、青狮岩石乳、敦煌飞天大红袍、武夷名丛（四大名丛）S、武夷名丛（四大名丛）L、猫耳石肉桂、金中茶大红袍（铂金版）、金中茶老枞水仙（咖金版）。

盛会现场，随着“中茶海堤 盈战中秋”扬帆起航之绳的拉起，9款中秋新品正式发售。

经销商陈先生坦言，中茶厦门公司品牌知名度高，茶叶质量有保证，而且还能紧跟市场趋势变化，适时推出满足不同消费层级需求的新品，如之前研发的国潮国风系列等，成为引领茶礼市场的风向标。

本次大会还举办了中茶海堤盈战中秋季誓师大会暨授旗仪式。作为备战中秋季的领头羊，为更好地迎战中秋，中茶厦门公司副总经理许家成以“中茶海堤 盈战中秋”为主题，进一步介绍了中茶厦门公司的营销策略，以全方位的布局率先吹响中秋营销先锋号。

此外，现场还开展了中茶厦门公司2022全年业绩标兵表彰大会，通过一系列颁奖进一步激励品牌前行路上的同行者。

本次大会的成功举办预示着中茶厦门公司即将开启2023年下半年的扬帆起航。

作为中国茶行业发展的见证者和重要参与者，中茶厦门公司自1954年成立以来，深耕茶行业的历史积淀，谱写了一部生生不息的茶文化与品牌史诗。

2023年，各行各业的消费增长趋势昭示着茶产业大有可为。站在这一特殊的历史节点上，中茶厦门公司将乘势而上，多方聚势，紧密围绕“三年再造新海堤”、“五年铸就乌龙茶领军品牌”的发展战略，全面实现营销管理升级、产业链夯实筑牢、市场快速发展。

据悉，中茶厦门公司将坚持以“中国茶，选中茶”为品牌主张，以“好茶在中茶”为经营理念，以“品牌驱动＋技术驱动”为两大引擎，以“连锁专卖零售＋传统线下通路＋电子商务”为三大渠道，在深耕厦门、漳州、汕头市场的同时，积极拓展新市场，致力成为中国乌龙茶行业领导者。