互联网藩篱被打破的第一个“双11”，备受期待，也异常冷静。

在盘点茶行业数据之前，我们也来冷静地看看今年“双11”的大数据和增长逻辑。

面对经济形势和行业格局的改变，电商的改变总是走在前端。可以明确的是，2021年之后，线上电商不再是以数字为导向的购物手段，而是更加偏重企业的战略经营、提高增长质量和践行长期主义的新商业场景，是全方位检阅品牌方的品牌力、营销生态、用户运营、商品运营、组织执行、系统保障等的检验场。

由此，您是否有受到了更多的启发？接下来，再来看看茶行业的成绩吧。

预售期间，大益就已放出“冲击7连冠”的豪言，而结局也似乎没有悬念：大益卫冕天猫、京东双平台茶行业TOP1。这也是大益连续7年位居天猫“双11”茶行业第一名。不得不让人再次感叹，流水的数据，铁打的第一。

△图片来源：大益茶

据八马茶业“双11”战报，八马茶业全渠道销售额超2.03亿元，同比增长69%。这也是八马茶业连续7年稳居天猫“双11”乌龙茶类目NO.1。

11月1日，“双11”正式开启，在首轮尾款支付后，八马茶业各大电商阵地迎来属于自己的“开门红”。数据显示，11月1日当天，八马茶业稳居天猫、京东双平台乌龙茶类目第一。今年抖音“双11好物节”期间，八马茶业直播间销售额突破千万，直播间观看人次累计超200万，并在11月11日荣登抖音品牌榜第一。

△图片来源：八马茶业

据艺福堂茶业2021年“双11”战报，今年艺福堂茶业“双11”居天猫平台支付买家数行业排名第一。

据CHALI茶里2021年“双11”战报，其全网销售额破亿元，其中蜜桃乌龙茶售出800万包。

△图片来源：亿邦动力

据徽六2021年“双11”战报，徽六“双11”六安瓜片类目全网销售第1名。

△图片来源：亿邦动力

凤牌红茶获滇红茶类目销售冠军

 

据凤牌红茶2021年“双11”战报，凤牌红茶“双11”期间线上全渠道销售破1200万元，连续6年蝉联滇红茶类目销售冠军。

 

△图片来源：凤牌红茶

从天猫预售情况来看，茶类榜周榜TOP10品牌分别为大益、chali、八马、中茶、馥益堂、茶颜悦色、瑞聘号、元正正山堂、天福茗茶、茶小空。其中，茶小空为新入榜品牌。

今年“双11”第一波开售10分钟，奈雪的茶的销售总额突破去年全天。11月3日，据天猫“双11”抢先嗨热卖榜排行显示，奈雪的茶斩获花草茶销售额排行榜TOP 2，但从周榜来看，最终跌出前十。

△图片来源：网络

在预售榜单上，大益、八马、中茶、馥益堂、CHALI/茶里、茶颜悦色等表现强劲。

△天猫“双11”预售茶类榜 来源：亿邦动力

那么，茶行业“双11”交易榜单，会是怎么样的呢？

“双11”是销售练兵场，也是消费风向标。对于2025年茶产业总目标之“干毛茶总产值达到3500亿元”的中国茶产业来说，在一场5403亿元的购物节之中，依然有很多值得深入思考的问题，以及很多破局路径可供参考。

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